俗话说，过了腊八就是年，腊八，意味着春节的序幕已然拉开。春节是“小团聚，大团圆”的重要时刻，其昭示的和睦团圆内涵与五粮液“和美文化”的意义正相契合。今年春节期间，五粮液将以一系列互动性和参与性强的活动闪耀国内外多个城市，以实际行动持续奏响“和美五粮液，幸福中国年”的交响乐章，为全球华人送上浓情和美祝福。

在新春倒计时里，五粮液跨越南北，打出烘托年味的和美“组合拳”，将春节的氛围感拉满。

松花江畔，1月11日至2月29日，五粮液加入“冰雪热潮”，携手哈尔滨冰雪节、亮相冰雪大世界，结合“尔滨”文化创新文化表达方式与互动方式，释放五粮“热情”。现场，五粮液化身“五掌柜”，推出了冻梨特调鸡尾酒和五粮液+冻梨套餐，用“welcome to东北”与现场游客展开精彩互动，为哈尔滨本地市民以及前来哈尔滨旅游的游客送上真挚的和美祝愿。

长江沿岸，1月20日至2月5日，五粮液将以天空为幕，以光影为笔，用科技感十足的无人机表演相继点亮上海、武汉、宜宾三座城市的夜空，为广大市民带来一场精彩纷呈的视觉盛宴，定格2023年最后的“和美瞬间”。除了暖心好礼，五粮液还有更为直接的温暖行动，五粮液联手四川航空，在成都、三亚、长沙等重点城市打造五条“和美航线”，助力在外打拼的人们返乡欢度春节。

辞旧迎新之际，五粮液再次携手中国春晚，并于多个国家创新开展春节活动、展示传播中华文化的同时，也为全球华人的团圆美好时刻送上温暖祝福。

继央视2023年春节晚会及中秋晚会后，今年五粮液将以“老朋友”的身份助力2024年龙年央视春晚，并解锁2024年央视新闻“年味浓起来”新媒体合作伙伴这一新身份，与全国观众共享“幸福中国年”。

春节作为中国人重要的文化符号，不仅是欢庆的节点，其承载的中华文化、中国精神也世界人民的广泛认同、接受和喜爱。五粮液立足这一重要节点，以舞龙舞狮、吹糖人、五粮液酒传统酿造技艺、捏泥人等极具“中国元素”的民俗表演、美食和非遗技艺，推动中华传统文化走进阿联酋、澳大利亚等国家，助力春节更好地发挥窗口与桥梁作用，让人们品味中华文化的同时，领会“四海同春 天下一家”的生动内涵。

“和美”是五粮液的价值取向和精神标识，也是五粮液与全球范围消费者互动及共鸣的价值路径。五粮液相关负责人表示，立足新春这一中国最盛大、最具民族标志性意义的传统节日，五粮液以和美行动缔结情谊，与全球范围内更多消费者建立更深层次的情感共鸣，做好中国文化的传播者及中国与世界的连接者，激励人们新一年继续和美前行。