想象一下，在一个再普通不过的夏日午后。时钟指向下午2:00，你感到无精打采，决定站起来休息一会儿去买杯喝的。你首先想到的饮料会是什么？
可口可乐希望中国的年轻人在这种“麻了”、“累了“、“想休息”的瞬间，能够想到来瓶冰镇的可口可乐来振奋精神，它需要一个简单而大胆的想法来向年轻人传达这一信息。
在中国，80%的Z世代在休息时会打开手机刷个社交媒体，而DAU高达2.55亿的、可让你与最新动态保持同步的微博便是首选平台之一。当然，每个成熟的品牌大多会借助自身渠道、付费KOL和付费媒体广告等来打响营销战役，而可口可乐并不满足于这些常规，他们想通过找到一个“很皮、有意思”的切入口引大众侧目。微博的图标，就是一个近乎完美的切入点。毕竟，还有什么比一只巨大、倦意十足的眼睛更能准确表达疲态且无声呐喊“我得振奋一下”。
由EssenceMediacom主导，奥美和Hogarth协作，可口可乐玩起了微博的“大眼仔“logo。在6月29日一个普通的周四下午，当用户像往常一样点击logo进入微博的开机动画时，看到的不再是14年入一日的标准大眼logo，而是变成眼皮半遮、显而易见的无精打采。而随着可口可乐那百年经典的瓶身及时登场，微博先生的眼睛又喜笑开”眼“！
这出其不意开屏动画让许多用户大吃一惊：“这开屏整的，乍一看我还以为微博换logo了……但最后我要代表我自己说一句，可口可乐，yyds！”“周四下午来这一出是挺皮的，害得我立马上网屯了一箱”…
不仅在微博上赢得巨大声量，这个小创意还大大地推动了SCRM的用户招募，用户点击开屏界面后，便直接跳转至可口可乐吧小程序（可口可乐的SCRM大本营）领取可口可乐畅饮券，可即刻去身边的线下便利店兑换畅饮，由此迅速完成互动闭环。
仅用了一天的时间，本次活动曝光就轻松超过3亿，并在微博上与可乐的核心目标受Z世代有超过8万次互动。此外，在活动的24小时内，可口可乐吧会员注册数量达到了每周招募量的平均值！
来自可口可乐大中华区的IMX策略总监Dexter Chen表示：“我们用了一个简单而大胆的创意，让超过1.5亿的中国年轻人看到了我们想要传达的信息。它的成功推进让我们接下来的夏季战役能更进一步在消费者脑中建立更深的记忆结构，使消费者在想要休息时会想到喝可口可乐”
无论是微博先生的大眼睛，还是此刻翻阅了很多篇文章的你，谁不想要拥有一个畅爽振奋的心情呢？所以，休息一下，喝上一瓶可口可乐吧！
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