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探路者凭借“一条路”走进年轻人心里

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2023-08-26 00:18:55

探路者和刘昊然再度合作，携手推出2023秋冬新品及全新TVC，带领消费者从心出发，沿着心中的方向自由探索。

预热玩出新花样，与网友一起“吃瓜”代言人 2023年，“偶遇明星”话题词屡次登上微博热搜榜，也同时成为各大主流社交媒体的流量话题词。其中，刘昊然也是“被偶遇界”的常驻明星之一，无论是在滑雪场、篮球场还是街头、饭店，都被拍到过。不少网友也表示十分羡慕“全世界都在偶遇刘昊然，除了我。” 探路者结合代言人刘昊然被偶遇事件热点，加入到“吃瓜”的队伍中。23秋冬系列TVC上线前夕，通过外围账号释出创意物料——粉丝偶遇刘昊然和老朋友同框，并玩起新车的微信聊天截图视频，吸引了不少网友前来围观，以悬念预热的方式趣味引流TVC发布。

一条路走进心里，年轻人精神世界被拿捏住了从TVC的整体呈现上看，探路者也是下足了功夫。从视觉到文案，以“路”为线索，不局限于产品的展示，更是表达出了品牌态度，给人以精神的力量。热爱户外的年轻人们，都有着相似的内核：热血但有目标，执着但不任性，喜欢挑战自我，想遵从内心指引，走出属于自己的一条路。

视听语言方面，TVC以“一镜到底”的方式，内容推进一气呵成，向消费者展示品牌一路的陪伴和探路的精神。品牌代言人刘昊然从室内整装出发，穿梭在都市旷野之间，秋启秋去，冬至冬尽，街道、骑行、旷野、丛林、雪山等多种户外场景。文案方面，“路”的概念贯穿全文，使得整体具有连贯性和层次感。文案开头“每个人的面前都有许多路，就算想得再多，最后也只能选择一条路去走……”点明线索，从当代年轻人偶尔感到焦虑和自我质疑的情绪入手，抓住前5秒时间直击痛点，同时铺垫概念，留住观众。TVC中间文案部分“每一次身临现场，都将是我们的主场；不期而遇，是各自前行的终点，更是故事的起点…………“运用排比句式和反义词增强冲击感，逐渐将内容推向高潮。最后引出“ 哪有什么方向，你走出的才是方向。没有路的地方，才有探路者”的金句和主题。

这次campaign恰巧是在疫情散去，人们逐渐开始回到正常工作生活节奏中这样的特殊节点下发布的，文案内容主要传递及带动正能量，为每个人的人生路打气加油。最近几年，人们遇到了很多岔路口，经历了太多不期而遇的状况，或和自己的亲人与挚友告别，或不得不放弃某个目标，或被迫放慢下自己前行的脚步。现在是一个新的起点，品牌希望通过这支视频鼓舞到更多的年轻人们不必羡慕别人的路，坚定自己选择的路，哪怕经历挫折，也都去探索、去闯、去创造，做自己的探路者。从“走出去”到“如何走”，营销概念再升级这是探路者品牌焕新以来携手品牌全球代言人刘昊然推出的第三支TVC，22年秋冬系列和23年春夏系列TVC以户外大场景为依托，结合疫情下特殊的环境背景，号召大家走到户外当中，享受自然，发现更好的自己。本次TVC在营销策略上再升级，从“走出去”到“如何走”，从“游户外”到“行人生”，以情感营销的方式，鼓舞年轻人们向心中目标前行，不必在乎外界的质疑，不必惧怕沿途的荆棘，守护他们向前探索的步伐。

“没有路的地方，才有探路者”很多人不知道的是，探路者不仅是前行道路上靠谱的守护者，还是勇往直前的榜样。据悉，探路者还跟中国南（北）极考察队、神舟系列载人航天、珠峰攀登等国家级项目合作，在这些无人探索的道路上写下自己的名字。

“勇敢的人先享受世界”特别想引用网上很火的一句话来形容探路者，还有和探路者品牌有着同样精神内核的人。无惧未来，无问东西，拒绝内耗，按照心中的方向迈出属于自己的下一步！

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