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欢迎光临我的家，小红书与卡萨帝联合掀起夏日软风狂潮

user3242

2023-08-07 15:31:47

在钢筋丛林的城市里生活久了，人会格外地怀念大自然。在公园里露营、在城市里citywalk、去主题探店，甚至把自己每天生活的家布置成“清新自然风”。夏季高温连绵，年轻人试图用自己的方式拥抱大自然，寻找繁忙生活下的一丝温柔清风，这是他们对健康品质生活的追求。他们熟练利用便利的社交平台查找相关攻略，在小红书上搜索“自然”两个字就能看到1848万+的笔记，涉及到了衣食住行玩等各个方面，已然成为年轻人生活方式的重要参考。除了这些独具风格的各种笔记，一些国民度高的话题也在这里焕发新的生命力，比如炎炎夏日离不开的保命CP——空调。在小红书，关于空调的话题浏览量高达6.9亿次。作为当下年轻人生活方式的引领者，小红书一直在和年轻人们一起探索更舒适质感的新场景。

欢迎光临我的家，掀起夏日软风热潮为了搭建品牌与用户之间真诚交流的桥梁，小红书以独具风格的家居生活场景IP「欢迎光临我的家」作为合作阵地，再次合作高端家电代表卡萨帝空调，并联合发起了#我的夏日软风主题活动。这次活动创新性地从室内走向室外，将家居人群扩散到极具小红书心智的咖啡兴趣人群，通过更真实可感的产品场景和功能体验，以线上线下联动的互动方式，掀起了一股夏日软风热潮，以此俘获高端消费人群的芳心。截至目前，活动已经圆满收官，线上线下齐发力，无论是在站内还是站外都取得了良好的营销效果。活动总曝光量超过8300万，话题页笔记数超过了7200篇，话题阅读量突破1097万，同时卡萨帝空调的品类搜索量也大幅提升至Top1，并成功加强了用户对产品软风的功能认知。

星云主题咖啡馆，线上线下内容反哺引发探店热潮时值盛夏，酷热难耐， “夏日软风”也从家中吹向了咖啡店。借助小红书的咖啡内容基因，卡萨帝空调创意融合咖啡的生活趋势，联合上海6家特色咖啡门店，共同打造了星云主题的线下咖啡馆。本次IP活动由小红书官号@城市情报官发起，卡萨帝星云空调通过咖啡馆核心区域的产品融入、定制打卡框、定制杯套等丰富植入，门店场景深度融入了星云“软风”元素。同时一波活动还打造了二次营销，到店发布打卡笔记，即可获得一杯卡萨帝星云空调软风特调咖啡的互动玩法，更是有效刺激了用户参与。

咖啡紧抓超一线年轻群体，他们热衷于记录生活、分享美好，达人博主们打卡主题咖啡馆喝咖啡、蹭空调、拍大片，结合小红书特色打卡物料出片。线上笔记强势种草，加上线下活动提供的丰富互动玩法，自然掀起了大家探店打卡热潮，吸引更多用户参与发布笔记反哺线上。被种草的同城薯友，也持续前往线下门店深度体验星云特调，活动期间每日限量的联名咖啡都被领取一空。

特色IP博主齐发力，撬动各领域圈层人群与此同时，家居博主们也在花式种草夏日软风。独居博主@LilyLLeee 通过可视化的内容表达，呈现卡萨帝星云空调在17米远的远距离送风体验，让一个人和一只猫在40平方米的客厅中享受高品质生活。干货博主@火锅少女的家也分享了她自己小家的设计和家电情况，卡萨帝星云空调不仅为卧室和客厅带来了全新的体验，其高颜值外观还完美适配多种装修风格，甚至在炎热的夏季厨房也能享受到它的清凉软风。 @仙女闪闪、@Kelly学姐、@木柯柯等博主用根植于家居场景下的真诚互动探家，将星云空调产品的卖点融入沉浸式的种草体验中。多位特色IP博主共同输出产品的卖点，覆盖了多个领域圈层的目标用户。

站内黄金资源全面释出，助力品牌触达目标人群为了实现全域渗透和撬动更多用户参与，小红书站内黄金资源也全面释出，开屏、火焰热搜等资源带来了超强曝光量，助力品牌触达更多目标人群。软性的活动主题也以低门槛刺激用户UGC生产，话题浏览量达到1097万，新增笔记数量超过7200篇。

作为生活社区平台，小红书凭借敏锐的洞察力、积极友好的社区分享氛围和种草文化，以及成熟的特色IP矩阵，在家居赛道上占据了优势地位。再次搭建起品牌与用户之间的沟通桥梁，通过强体验和软种草的方式，成功地将产品特性深植于用户心中。对于品牌来说，这不仅是一场独特的夏季热点营销活动，对用户而言也是一次新奇的场景跨界体验。相信未来的「欢迎光临我的家」将给大家带来更多惊喜，让我们一起期待吧。

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