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小红书联合光明如实，掀起纯净生活新趋势

erej8986

2023-07-29 08:31:33

春夏季节，向来都是万物复苏、欣欣向荣的美好时节。恰逢后疫情时代，摒弃浮躁回归本质，成为不少年轻人共同的愿景。近几个月来，食品添加剂相关话题的关注度暴涨5000倍，由此可见，人们对饮食的看法和选择也有所转变：不再满足于粗暴的味蕾刺激，而是更加注重食物背后的纯净品质。

在小红书站内，「自然健康」一直是用户们所追求的理想状态。即使生活忙碌，他们也愿意抽出时间挑选有机食材，选择轻盈的饮食结构来为身体减负。因此，轻食、酸奶、superfood和地中海饮食也成为小红薯们的best choice。

同时，小红书是一个2.6亿高线城市高净值年轻用户的聚集地，其中既有生活无忧安逸，处于求学阶段的GenZ人群；也有注重自我价值实现，经济独立的都市丽人；更有追求专业育儿方式的新一代辣妈，他们的共同特点是渴望生活的新鲜感，并愿意为高品质生活买单。可以说，小红书平台的调性优势，也助力「自然健康」的生活趋势蓬勃生长。小红书观察到这背后潜藏着的情感需求，推出首档趋势生活系列长线IP「我就要这样生活」，涵盖出行、音乐、恋爱、美食等多个方面，展现了N种年轻人想要的生活。好好生活逐渐成为用户情绪的关键词，本次“好好吃”季一经推出，便引起了用户的情感共鸣与热烈的回应，他们秉承“we are what we eat”的理念，分享自己纯净生活的美好体验，关于“干净饮食”、“健康饮食”、“极简生活”的笔记内容在社区中不断涌现，精简饮食成为年轻人在高负担生活下回归「纯粹」的自然追求。

基于站内肥沃的舆论土壤，越来越多的健康食饮品牌入局健康潮流，传递健康观念，实现价值观种草。近期在站内频频被热议的“纯净生活”概念背后，正是光明如实与小红书IP「我就要这样生活」的一次强强合作。

活动初期，小红书官方账号@娱乐制造机联合光明如实发布了一条名为《就这样纯净生活》的短片，短时间内引发了用户热议与共鸣。

跟随镜头，我们卸下工作的负担，摆脱城市的拘束，走近向往已久的大自然。徒步、冲浪、露营......自由自在，随心所欲。从视频中，我们能感受到好好吃饭，好好玩，好好生活所绽放出的蓬勃生命力。官方对纯净生活的倡导得到了众多KOL的积极响应，@理疗师雨辰，@DADA 与她的船长，@李奶奶Lee 等小红书优质达人纷纷晒出自己热爱生活，好好吃饭的瞬间。视频中，她们围绕「健康生活」的主题，将如实酸奶软性植入居家、旅行、露营等生活化场景中，传递出产品纯净品质的理念，实现了品牌的自然种草。

在达人的带动下，许多小红薯自发参与活动，成为光明如实的野生代言人。丰富多彩的笔记内容中，光明如实不仅是健康营养的美食搭配，更是一种回归初心的生活理念，成为无数小红薯心中的酸奶首选。此次「就这样纯净生活」活动，小红书以高净值人群优势——爱自然爱健康的生活趋势——关注自己的情绪洞察——好好吃饭好好生活的品牌精神引领为链路，帮助品牌深度占领纯净生活词条概念，实现了品牌内核多圈层的深度透传。截止活动收官，「就这样纯净生活」活动传播期间收获了超 1.92亿 +总曝光，话题页浏览量超2052 万+，KOL 笔记曝光量高达 4300万+，达到品牌高效种草，真正实现了破亿级别的品牌营销出圈。线上活动主阵地+创作者优质内容种草引领春夏纯净饮食新潮流此次活动，小红书打造了“线上活动主阵地+创作者优质内容种草”的活动形式，带动用户积极产出高质感图文笔记，从而打造了更多元的话题内容，成功完成了光明如实品牌主打的「产品纯净&配方简单」心智占领。 1、打造线上健康生活主阵地小红书以专题页形式高效整合了官方活动和优质内容，方便小红薯们一站式了解活动内容。同时，@娱乐制造机联合光明如实推出了H5线上阵地聚合内容玩法，低门槛的积分挑战任务与一目了然的奖品福利提升了用户的参与热情，不仅在站内形成一定的活动规模，也源源不断地吸引着站外用户前来参与活动。截至活动收官，H5总曝光量达到97.6万，H5组件总曝光量高达410万+，在为品牌官方内容引流的过程中，赢得用户的关注度和参与度，自然而然形成品牌种草力。

为了激励和吸引更多用户参与互动，惊喜盒子活动也全面铺陈上线，以随机派送礼物的形式增加活动参与体验感，引导用户种草体验产品。活动期间，惊喜盒子的领取率高达96.73%，成功赢得用户的关注度和参与度。

2、多领域KOL，实现品牌自然种草活动期间，共有7名高热 KOL参与其中，他们用独具个人特色的视频风格，呈现了产品不同的消费场景，持续深化用户对光明如实酸奶配方简单健康的认知。优质圈层 KOL 的强大影响力吸引了@裴裴Yvon、@鲍天琦、@铁锤的辣妈等众多腰部达人前来互动，横跨多元领域，层层引爆活动热度，以点带面地带动了其他小红薯在话题阵地里输出优质内容。活动期间，各大KOL的视频及笔记共收获了 4300 万+曝光量，互动量高达37000+，并产出3篇爆文，在实现品牌自然种草的同时完成了品牌活动声量的强势破圈。营销复盘品牌+平台强强联合春夏突围此次光明如实携手小红书打造的IP「就这样纯净生活」，借助春夏趋势生活场景，实现了品牌与用户深度情感沟通，帮助光明如实成为品牌旗下的热议产品，以极高的话题度和参与度在春夏品牌营销中强势突围，复盘整个项目，有以下维度值得借鉴与思考。 1、品牌与平台的高度契合，打造季节性出圈营销活动光明如实酸奶“0蔗糖”，“简单配方”，“限定优质奶源”的特点帮助光明清晰地描绘出受众群体——追求健康生活的品质年轻人，这与小红书的使用人群不谋而合。在站内，关于 #健康饮食的话题目前已积累了12亿浏览量，足以见得，小红薯们对纯净饮食的追求与渴望，而光明如实的出现恰好满足了这一需求。

2、抓住场景流量，深入多元人群和多元场景，打造爆款IP 一直以来，小红书深耕大众领域的深度内容，纵观站内的饮食趋势，小红书以用户视角引领健康饮食潮流，做用户生活灵感的分享者，通过运营站内 S 级 ip #我就要这样生活，为用户建立起真实且多元的生活场景。在本次活动中，营销场景不仅仅局限于居家生活，而是延伸至初夏出游的溯溪、徒步、露营、瑜伽、野餐、旅行等热门户外生活中的饮食场景，其受众也囊括了美食、办公、健身、旅行、母婴等多个领域。更多元的人群与场景，也是更加广阔的流量池，令品牌营销产生巨量传播效应。 3、站内推流工具加持，守护品牌活动高量曝光为保证此次活动的高量曝光，小红书平台王牌资源全面溢出，助力光明如实强势触达目标人群，实现品牌活动的海量曝光。开屏内容的持续投放，长期抢夺用户视线，强化了品牌印象；借助小红书信息流助推，品牌核心内容和达人笔记迅速累计曝光；而活动专区、火焰话题等黄金资源的加持，更是助力品牌对用户实现全面的心智包围，多种引流资源触达全站用户。

ENDING 品牌营销成功与否，并不取决于活动爆发时的昙花一现，而是一个长线的过程。如果说此次活动是对“好好吃”生活趋势的校准和市场信号发射，那么下一步针对新型生活的内容延续和深入必不可少。只有深植在年轻人的生活方式中，对品牌内核进行多元的诠释与延展，品牌才能占领用户生活方式领域的一角，实现精神引领。让我们期待光明如实与小红书携手书写更多惊喜。

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