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达人共创+全民投稿，中视频共创季

user3534

2023-07-29 02:30:47

随着品牌营销方法论的不断升级，以及市场更迭下用户审美的不断提高，品牌亟需寻求能够承载更深度的内容、更多元的创意、更垂直的信息的营销阵地，以实现进一步的商业增长。从这方面来说，中视频无疑是极为优秀的载体。中视频在内容专业性、创作场景多元性上具有天然优势，提升用户观看体验的同时，也为品牌提供了更加广阔的商业发挥空间，帮助品牌实现心智种草和内容深植。以近期抖音和伊利发起的中视频共创季-打卡精致夏日生活的活动为例。本次活动结合围绕夏日场景，联动中视频创作者进行内容创作，并征集PUGC投稿内容，由于其和伊利品牌契合度高、内容质量优，最终收获5.7亿+的话题曝光和9w+的累计投稿量，完成了品牌印象的无形深植。内容驱动品牌曝光精准覆盖用户群此次中视频共创季的定制主题为#打卡夏日精致生活。话题涉及了夏日场景下旅行、美食、消暑等需求，有助于中视频创作者输出更贴合用户生活、更有趣味的内容。同时，主题也与品牌具有很高的契合度。草原牧场是夏季出行胜地，去草原撒野正是一种精致生活的体验；伊利的纯牛奶、雪糕等产品，都是夏日解暑的高频消费产品。其中高品质纯牛奶代表着健康的生活方式，雪糕也逐渐成为年轻人分享自己夏日惬意生活的社交货币。可以说，品牌和精致生活本就密不可分，也因此品牌内容能在主题创作中融入得更加自然。

另一方面，本次活动主题也是用户尝试新事物和回忆的契机。在征稿玩法中，夏日消暑场景，可有效激活用户创作灵感，伊利产品在场景中的高频次露出，也能够促进用户进行品牌联想，这为PUGC内容和品牌融合提供了相互融合的基础。在抖音话题内容集结区可以看到众多优质创作内容，其中，中视频创作者@是个泡泡直接深入到内蒙古的伊利健康智慧谷及牧场，用镜头记录产品生产运用的数字化科技和奶牛科学养殖的舒适环境，不仅趣味性十足，也让用户对伊利纯牛奶的营养价值有了更清晰直观的认知。从第三方视角溯源，更能激发用户的认可度，让品牌在用户心智中软着陆。

另一位@快乐烧烤屋屋长（巡考版），则是通过分享旅行生活，自制烧烤，并用伊利纯牛奶制作奶茶，分享全新的户外生活方式，通过软植入的方式完成品牌曝光，实现品牌和活动的完美融合，处处不提品牌却又处处看见品牌。

除了内容和品牌的自然融合，中视频创作者受众群体也与伊利品牌用户画像高度重合，实现有的放矢的品牌曝光。激活中视频创作者及PUGC 借势中视频传播影响力在高关联话题和优质中视频创作者内容吸引下，本活动得到中视频创作者及用户的广泛参与，内容涉及美食、旅行、穿搭、好物分享等多个领域，共获得9万多条的投稿。数据也体现了中视频的内容影响力，即以优质创意和多元场景激活中视频创作者和用户参与感，通过平台资源支持产生裂变，持续吸引PUGC发酵，以“内容滚雪球”的模式做大话题传播影响力。 @是个泡泡和@快乐烧烤屋屋长（巡考版）视频中品牌相关以及夏日场景的休闲内容，激活了用户对伊利产品的场景联想，在PUGC内容中，品牌自然而言地实现了高频次露出。由此可见，中视频不仅能以优质内容本身为品牌带来种草，更有以质量为依托的强大破圈影响力，让品牌在无形中深入人心。而投稿内容不仅数量多，且内容丰富多元，IP地址覆盖全国各地，涉及吃喝玩乐，衣食住行等领域，风格上也包含温情风、搞笑风、清新风等，多维度助力话题热度，帮助品牌触达更多地域、更多人群。

此外，还可以看到以内容和创意撬动流量、以情感和态度激活用户共鸣，成为中视频的内容特点和优势。#打卡夏日精致生活话题下或体现生活方式、或讲述生活态度、或记录感动奇遇，在其中品牌元素的无缝融入，让伊利在受众不同的情绪历程中都留下印记，从而潜移默化地提高用户对品牌的接受度和好感度。有干货有资源有故事中视频激活商业价值在内容价值上，中视频很好地平衡内容干货和观看压力。它具有高于短视频的信息承重量，和低于长视频的制作成本，能够为用户提供专业、完整、深度的信息内容，填补了用户视频内容消费需求的缺口。以@是个泡泡的牧场之行为例，在具有旅游vlog性质的同时，还有科普奶牛养殖、牛奶生产相关知识的作用，以高密度信息满足用户日渐提高的信息消费需求。优质的内容离不开有想法有创意的中视频创作者。而中视频正是以优质内容创作者为核心，以完整的价值和赋能体系壮大创作阵营。《中视频2021发展趋势报告》显示，在西瓜视频、抖音以及今日头条，月活中视频创作者同比增长80%。在数量的基础上，中视频创作者一直保持高质量扩充态势。#打卡夏日精致生活中的@快乐烧烤屋屋长（巡考版），就是实力过硬的中视频创作者。其视频内容创意与实操性兼具，本次活动视频还有一份平台用户向往的田园休闲感，能够大批量吸引对美食、旅行感兴趣的受众。在此之外，中视频创作者的垂直类型也不断增加，能够触达更多类型的用户。与内容竞争力相辅相成的，是中视频不断强化品牌种草能力。这离不开其包容并蓄的广阔生态和公平透明的奖励体系，这意味有趣的内容、故事性强的内容会相应得到更大的曝光支持，从而实现“良币追赶良币”，持续激发用户兴趣、并提高内容影响力，成为让品牌长期触达受众、并实现心智种草的“磁场” 。总的来看，本次活动中给品牌带来了更立体的营销思路：基于中视频内容生态，中视频创作者资源、主题策划、内容创意及推广可形成一个优质内容生产的集合体，同时结合平台数据、策略帮助品牌曝光精细化覆盖，更好运用中视频获取更大流量，为品牌创造更大的增长空间。而这一模式也足以成为连接优质品牌和优质中视频创作者的桥梁。这不仅能为品牌提供更广阔的发挥空间，让中视频创作者保持不枯竭的创作灵感，还能不断激发用户参与，从而不断推进优质内容生态的建设，带来更可观的商业增长。

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