□苏报驻常熟记者 杨溢 商中尧 陈洁

昨天傍晚，张韶涵“玩家”巡回演唱会常熟站激情唱响。场内歌迷手持荧光棒热情跟唱；场外特色市集烟火升腾。此次张韶涵在常熟连唱两天，观演总人数约6万人次，外地观众占比超五成，场馆周边酒店逼近满房。

一张演唱会门票，带动整座城市的消费脉动，彰显出常熟多元业态破圈融合的无限可能。

不久前，经国务院批复同意，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，常熟被列入“特色旅游地”，为我省唯一上榜县级市。

凭什么？凭3000年文明淬炼的山水底色，凭一座城向新而行的破圈勇气，凭每一次出发与抵达间的诚意相待。

入选国家级规划，是肯定，更是起点。常熟正以山水为底、赛事为媒、跨界为翼，在文体旅融合促消费的赛道上加速奔跑。

山水造势

一城活力乘风起

盛夏清晨，虞山龙殿潭影间水雾氤氲。徒步爱好者踏上“雄鹰线”，路在脚下延伸，人在画中穿行。

这条线路全长10余公里，形如振翅雄鹰，它串联剑门奇石、藏海寺、联珠洞，一路风景如画，火遍江浙沪——2025年接待游客280万人次，同比增长20%，外地游客占比超六成。抖音、小红书话题曝光量双双突破1.3亿次。

“七溪流水皆通海，十里青山半入城。”常熟深谙，山水是最大舞台。

尚湖800公顷开阔水域上，帆船破浪前行。琴湖地处城市中心，成为桨板、皮划艇等新兴运动的“时尚秀场”。山可登，水可赛，路可跑，一座全域可动的“天然运动场”，已然成型。

流量背后，常熟在服务品质上做实绣花功夫。龙殿停车场新增600余车位，“雄鹰线”定制公交、滴滴专车同步开通。沿线WiFi全覆盖，智能照明、应急救护体系贯通，8处“跑者驿站”免费提供装备租借。品牌快闪店、联名登山杖、文创雪糕等周边产品持续上新，让每一趟旅程都既安心又充满新鲜感。

流量之外，常熟更注重价值转化。“雄鹰线+咖啡探店”“雄鹰线+非遗体验”多元复合玩法持续上新。东门大街、引线街焕新亮相，“吃货言子桥”“潮咖东胜街”等主题街巷成型，古城从观光目的地，转变为青年沉浸式休闲空间。琴湖城市会客厅持续培育消费场景，首店经济、露营体验、宠物休闲多点开花。

这一切离不开坚实的产业支撑。仅从户外运动服装产业来看，依托千亿级纺织服装产业基础，常熟户外运动服装产值2025年已接近300亿元。

山水是舞台，服务是态度，产业是底气，一座城的诚意，让每一次出发和抵达都有了回响。

赛事聚能

一域潮涌引八方

5月2日，常熟市体育中心，“苏超”苏州主场首战打响，3.35万名观众，呐喊震耳欲聋。

这不仅是一场足球盛宴，更是一场精心谋划的消费大戏。

赛场之外，“一票享全城”票根经济体系全面铺开：180项优惠活动涵盖餐饮、住宿、购物等六大类消费领域，A级景区与文博场馆凭球票免费畅游。25个“第二现场”延展赛事热度，大屏直播、市集、演出同步开启。

当日常熟客流量41.2万人次、销售额突破2001万元。“五一”假期前两日，常熟共接待游客99.38万人次，同比上升42.6%。“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应被再次验证。

“苏超”是一个缩影。

翻开2026年赛事日历：尚湖国际帆船精英赛，14个国家和地区的20支队伍劈波斩浪，央视CCTV5全程直播。全国桨板公开赛，琴湖水域上演“速度与激情”。全国太极拳公开赛、全国广场舞锦标赛、长三角铁人三项赛，接连落地。

根据计划，常熟全年将举办赛事超100场，其中国际级3场、国家级8场，涵盖帆船、桨板、山地越野、自行车、橄榄球等20余项，预计吸引运动员4万人次，观赛游客超10万人次。“周周有活动、月月有赛事”从愿景走向现实。

赛事不止于竞技，更是城市全业态联动。

常熟着力打通“赛事流量—文旅留量—消费增量”完整链路。每逢大型赛事，常熟就配套推出水岸嘉年华、湖畔市集等活动，联动景区、酒店、商业综合体释放惠民福利。

更宏大的布局正在展开。7月3日，2026中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会新闻通气会在常熟召开。今年11月，常熟将作为这场国家级盛会的分会场，向全国展示打造高质量户外运动目的地的实力与雄心。

跨界融合

一方湖山万象新

如果说赛事是常熟文旅的“流量入口”，那么跨界融合，则让这座古城打开了消费的无限想象。

演艺经济率先破局。张韶涵演唱会带动6万人次观演的同时，“跟着演出游常熟”专项促消费活动同步推出，整合81家商户参与，推出门票减免、菜品折扣、专属房价等多元化福利，让一张演唱会门票，变成全城通用的“消费通行证”。

来自上海的歌迷小林兴奋地说：“常熟还准备了线下粉丝专场歌会，太贴心了。我和朋友要趁此机会在常熟到处玩玩，再到服装城逛逛。”

不止于演唱会。6月，中影江南（苏州）电影产业有限公司揭牌，中影集团长三角区域唯一综合运营平台落户常熟。8月，“湖光嘉年华”电影主题活动将在昆承湖畔举办。优秀影片展映、对谈沙龙等将轮番登场。

这不仅仅是一个项目的落地，更是一条产业链的起笔。影视IP与在地文旅如何相互赋能？常熟正在给出答案。

几乎同时，另一则跨界消息引发关注，路虎神行者品牌与阿那亚社区跨界联名合作。汽车体验、地产旅居、休闲文旅，三大领域联动的消费链条被打通。

这样的多元业态融合发展，在常熟已经获得了一次次印证，“文旅+”叠加效应正在不断放大，成绩斐然。

城墙景区“阜城纪·艺术聚场”让历史空间生长出当代审美。“虞见宋潮”沉浸式体验获评苏州市旅游创新产品。沙家浜·虞山尚湖“非遗+”全域实践入选国家级创新案例。

一条条徒步山道，一个个沸腾赛场，一场场万人合唱，一次次跨界牵手，这座千年古城手握国家级战略机遇，正挥毫写下属于自己的崭新篇章。

一城山水，未来可期。