瑞士斯沃琪集团（Swatch Group）日前公布2024上半年业绩报告，在整体大中华区市场疲软的消费环境以及2023同期高比较基数下，旗下Swatch斯沃琪品牌在中国市场的销量逆势而上，实现了10%的增长。

斯沃琪集团（Swatch Group）位于瑞士比尔的总部大楼

斯沃琪集团首席执行官尼克·海耶克（Nick Hayek）在日前公开谈到中国市场的高端消费正在历经一段相对艰难的时期，并预测消费者对高价产品的保留态度至少会持续到今年底，而目前的形势将为旗下Swatch斯沃琪品牌在中国市场带来了进一步增长同时能扩大市场份额的绝佳机会。

Swatch x Omega ”MoonSwatch：Mission on Earth”系列

Swatch x Omega ”MoonSwatch：Mission to the MoonPhase” 联名系列

斯沃琪集团表示，消费者对Omega（欧米茄）联名的MoonSwatch系列中的“Mission to the MoonPhase”的全新型号腕表：NewMoon和Full Moon以及“Mission on Earth”的全新型号腕表：Lava、Polar Lights 和 Desert 以及Blancpain（宝珀）联名的Scuba Fifty Fathoms系列的需求仍然很高。

Swatch x Blancpain “Scuba Fifty Fathoms” 联名系列

今年3月，Swatch x Omega联名的MoonSwatch“Mission to the MoonPhase”系列腕表在发售当天也引起门店的大排长龙，甚至有消费者前一晚就在门店外等待，至今也是一表难求的现况。且根据摩根士丹利和瑞士Luxe Consult公司发布的2023年瑞士钟表销售Top50报告显示，Swatch品牌在2023年一跃至榜单第13名，可见Swatch联名系列成功的市场营销策略，加上持续不断地推出多种全新主题的系列产品，在市场上皆获得了广大的认可。